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功能就是“舆论导向”
吗？这两者有什么异同点？（北京大学2004研）
11.简述“议程设置理论”
的要点及意义。
（复旦大学2001研）
12.简述“创新扩散”
假说与社会变革的关系。
（北京大学2004研）
13.罗杰斯的创新扩散理论把个体采纳创新的过程分为几个阶段？他把创新的采用者分为哪几类？（清华大学2003研）
14.简述培养理论的基本观点。
（中国传媒大学2001研）
15.简述电视的“培养理论”
。
（中国传媒大学2003研）
16.简评“沉默的螺旋”
的有效性。
（南京大学2003研）
17.什么是说服效果理论？其代表学者和主要观点有哪些？（清华大学2003研）
18.“消息来源的可信度”
与“人们对该消息的相关意见的同意程度”
之间具有怎样的关系？（清华大学2004研）
19.组织（如企业）进行对外宣传时，可利用的传播手段、技巧有哪些？（北京大学2003研）
20.简述预防接种理论。
（中国传媒大学2004研）
21.什么叫“第三者效果”
？试分析现实中存在的“第三者效果”
现象。
（中国传媒大学2002研）
22.何谓“第三人效应”
（TheThird-Perso）？试举一个应用第三人效果概念可以解释的日常生活中的例子。
（清华大学2003研、2007研）
四、论述题
1.传播学学者总结出哪些著名的宣传策略和方法？试举两三例加以说明，并以政治宣传或者广告宣传中的现象或者实例加以解释，谈谈你自己的看法和评价。
（中国传媒大学2003研）
2.应用有关传播学理论或概念，分析2003年春季“非典”
期间，我国报纸媒体、电视媒体、网络媒体和手机短信在不同阶段的传播特点。
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