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全面媒体化：启动自媒体工程、商圈明星工程
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品牌形象升级的第一步，并不是铺天盖地地打广告，也不是急着找一堆KOL和网红做宣传。
我们主张启动“自媒体”
工程、商圈明星工程，打造最强品牌道场。
基本功做足，才能对外亮相。
华与华方法的“自媒体”
，不是微博、微信，而是自己身上的媒体。
产品是最大的自媒体，包装是最大的自媒体，物流也是你的自媒体。
每一个能让你的品牌得到曝光，能与消费者，甚至是员工产生连接的媒介都是你的媒体。
对于餐饮品牌来说，店面就是你最大的自媒体，店面就是企业的CCTV。
西贝每年要接待3000多万人次顾客，那么，怎么做好这3000万人次受众的自媒体呢？
店外集中抓导视，店内做好自媒体，用超级符号和超级话语，将店外店内两大系统全面媒体化，为消费者创造独一无二的品牌体验!
导视是什么？引导视觉，告诉你这个餐厅在哪里，按它说的就能找到地方。
店外导视有两条标准：商圈导视无盲区，不用问路到门口。
为什么要有导视？三个字：转化率。
假如说，你在户外做的广告受众是10000人，记住你广告的传达率达10%（1000人），1000人在吃饭时想起你，走进你餐厅的转化率也是10%（100人），那你最终的转化率是多少？1%。
那在商场做导视呢？1000个人全是来吃饭的。
吃哪家呢？不知道，头疼。
看到你巨幅的广告，就在6楼，那就去6楼呗。
最后300人来你这吃饭，转化率是多少？30%!这就是全面媒体化和打造品牌道场的重要性。
商圈广告位形态多样，有规整的巨型广告位，也有被切成一块一块的组合广告位。
设计一定要从现场出发来考虑画面的呈现，考虑导识应该怎么放最显眼。
我们使用品牌LOGO和超级符号组合的形式作为品牌广告，红白搭配，十分抢眼。
华与华为西贝创作的超级符号
有时也会遇到特殊的位置，比如六个格子的组合。
商场物业原本坚持不能使用完整的LOGO，因为他们并不了解什么是超级符号。
西贝在这种问题上从来不会为了“物业好通过”
而妥协，而是永远以品牌优先的角度考虑，坚持最好的设计表现。
争取拿下之后，我们一看，果然很明显，时尚、强势的视觉冲击力让人看一眼都难忘。
这就叫营造自己的品牌道场。
生意做好了，人气高了，也成为招商部门最爱的餐饮品牌。
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