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超级符号:“绿格子桌布”
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超级口号和超级符号总是相辅相成的,有了超级口号,那就得再想一个超级符号,一个能够引爆企业战略的超级符号。
为什么一定要有“超级符号”
呢?因为超级符号可以解决许多文字解决不了的问题。
最重要的是,它能让一个新品牌在一夜之间,成为亿万消费者熟悉的老朋友,并且迅速建立品牌偏好,发动大规模的购买。
比如现在广为人知的耐克和麦当劳,一看到它们的标志,消费者立刻就知道这是什么企业。
第二个能解决的,是在混乱的货架上如何被看见的问题。
超级符号在被看见的同时能迅速被理解,并引起消费者的好奇心。
最后,我们还能用这一符号建立品牌印象,将来用来卖其他相关的产品。
能解决上面三个问题的,就是华与华想为厨邦设计的超级符号。
那么超级符号从哪里来呢?我们认为嫁接已有元素是效果最好的——因为不用再教育,消费者看了就知道了。
比如我是新来的,我要让人熟悉我、喜欢我,就要嫁接他本来就熟悉、喜欢的符号。
所以,“超级符号”
是寻找,是挑选,不是创造!要做编辑,不要做原创。
华与华超级符号库里面大概分为几个类型:自然符号、文化符号、公共符号。
自然符号是自然界里面具体存在的某一种物体。
它可能是动物,比如你选择熊猫,你就画一只熊猫;选择孔雀,你就画一只孔雀。
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