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名牌的背后是文化
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王志纲有一句名言——名牌的背后是文化。
文化承载量越大的项目，其效益释放量越大。
效益的增长不是算术级数，也不是几何级数，而是原子裂变级数！
他非常重视经济学上的恩格尔系数：当人们用于日常生活（温饱）之外的节余消费力越大，文化产业的市场空间就越大，策划家施展才能的天地就越宽。
两年半以前，一筹莫展的碧桂园人找到他时，他们面对的有如四野戈壁。
然而，当时王志纲说出了这样的预言和断言：“策划家若能造就一方丰美水草，牧人自会赶着他们的牛羊蜂拥而入你这乐园之中。”
而今，经过了这么多大大小小的策划战役，这么多造势“炒作”
的风风雨雨，收获的时候到了，总攻的时候也到了。
从1995年3月起，以“‘碧桂园生活方式’之谜”
为总攻口号，围绕着“给你一个五星级的家”
和“成功人士的家园”
，碧桂园又展开了全方位的广告攻势。
众说纷纭的“碧桂园生活方式”
，被定为“天时、地利、人和”
三位一体，即“花园式别墅区、新型国际学校、国际俱乐部”
三位一体全新的系统工程理念——理想型生活社区的典范。
请看当时的一份宣传策划方案：基本原则及总体构想
（一）基本原则
紧紧围绕两个口号，从战略意义上展开全方位的广告宣传攻势，充分体现出新思维、新角度、新包装，高品位、高格调、高眼界，大气势、大气度、大氛围，以情动人心，以理夺人智。
其两个口号为：
1.“碧桂园生活方式”
2.“给你一个五星级的家”
（二）总体构想
从碧桂园学校到碧桂园别墅、碧桂园五星级国际俱乐部，三位一体构成了“碧桂园生活方式”
。
碧桂园总体形象的广告定位思考点为：
1.“碧桂园生活方式”
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