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经考察,推测得到了证实,由此发现了氡泉。
氡元素有一定的辐射性,适量的氡对活化体细胞、康体、美容、护肤等有奇效,是一种稀有的泉种,目前在我国开发利用的仅有为数不多的几处。
经进一步勘探和检测,发现杭州乐园的氡不仅储量丰富,而且氡元素的含量适中,有很大的开发价值。
然而,对于氡泉这一意外的收获,宋城人惊喜之余,并未引起足够重视。
因为,单纯从旅游开发的角度来看,氡泉并不具备突出的重要性。
所以,在杭州乐园的规划之中,氡泉是附属性和配套性的,并不占据重要位置。
王志纲第一次听黄巧灵讲述杭州乐园发现氡泉的传奇故事,就差点儿跳起来。
直觉和经验告诉他这是一个不容忽视的重要资源。
不论是从凸显“天城”
总体理念的角度,还是从演绎“泛地产”
战略的角度,以及从彰显休闲养生主题的生活方式的角度来看,氡泉这一具备惟一性、权威性和排他性的资源,都具有十分重要的战略意义。
基于这种考虑,王志纲大胆地提出,氡泉要由后卫变前锋,由附属和配套上升为火车头,充分挖掘水文化,做足水文章,从中提炼养生主题与神韵,使其成为真正的“生命之泉,美丽之泉,养生之泉”
,从而成为天城项目的引爆器和超级卖点。
在王志纲看来,如果把杭州乐园看作一条龙,那么,氡泉则可视为画龙点睛之笔。
以氡泉为基础演绎的休闲养生主题,将有力切中21世纪中高层人士的潜在需求点。
基于这样的思考,王志纲阐述道:
我认为这个地方自身的引爆点,不仅在于毛地变熟地,熟地变宝地。
这里原是个不毛之地,一个烂厂区,包括宋城的一些策划人士,他们有一些独特的思路,重视环保,这都没有错。
但是,当我们包装宣传的时候,我们千万不能轻易把它推广出去,那样会乱了思路,乱了方寸,当我们总结杭州乐园的开发经验时,可以抓住怎么变废为宝,注重环保方面来宣传,这个绝对没问题。
到时,各界同行会认同这种经验,大肆推广,组织观光学习。
但是这种概念不要推广给消费者,这和消费者没有什么关系,否则他会说,黄土给我卖黄金的价。
为什么说小道理要服从大道理呢?因为对不同的对象,在不同的阶段,有不同的说法,但不同的说法要服从统一的主题。
那么,我刚才所说的旅游、观光、休闲、度假、房地产五个层面,它们是一脉相承,由浅入深,由近及远,这是明摆着的。
但是在开发时,我们要充分考虑到如何整合的问题了。
在黄总的构想中,静区和动区的区分是很清晰的了。
那么,如果就这五个层面来分,旅游、观光在荷兰村主题公园,度假、房地产在马可·波罗公园这里,然后中间是过渡地带——休闲,也就是说动静两区各占两个半层面,问题该怎么具体操作。
由于这是一个由浅入深的问题,所以我们考虑问题是要倒着来考虑。
从最深层次倒推出来,以此确定我们的思路。
而绝对不能由浅入深,因为浅的东西最后可能是一种过渡性的东西,这样操作却导致本应成为最终主菜的只是宴席上的配菜。
像我讲的旅游是凉菜,观光是家常小炒,休闲是汤,度假是炒饭,房地产才是鲍鱼、鱼翅,是我们看家的王牌菜,我们的竞争爆发点,这个思路是由浅入深,由近及远。
但是,我们在心中将其分得很清楚的时候,我们思考问题的时候可以倒过来推:我使这个地方毛地变熟地,熟地变宝地,它的商业价值到了最高境界,最后水落石出,我的目的出来了,可能观光旅游只表现为一种点缀了。
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