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第五章四大“五年品牌管理”
实例一厨邦酱油002
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①重新打造厨邦高端酱油的价值标杆，强化厨邦在中高端领域内的布局占位。
②自己把自己卖出去，卖得更多，为厨邦其他高端产品的成功创造条件。
③持续积累，增值绿格子的品牌资产。
厨邦高端酱油：创意购买理由
产品的本质是购买理由，发现一个购买理由就意味着创意了一个新产品；产品开发，就是先提出一个购买理由，然后用一个产品去实现它。
产品开发从洞察一个购买理由开始。
由此，华与华为厨邦开发两大高端酱油产品。
我们把两大系列高端酱油命名为“零添加原汁”
“头一道”
，同时用数字符号“0”
和“1”
放大产品购买理由，获取货架陈列优势。
头一道酱油：采用头一道榨取的酱油原汁。
零添加酱油：只用6种原料，释放无添加健康价值。
▲头一道酱油与零添加酱油
厨邦包装工业设计，设计高端酱油瓶型
为了释放高端酱油的产品价值，华与华对产品瓶形进行了工业设计的产品开发，开发了新瓶型——厨邦小蛮腰。
我们为酱油瓶增加腰线，让瓶型更加优雅时尚，灵感来源于广州小蛮腰，增加产品自身的原力。
所以我们也为这个瓶子取了个小名，叫厨邦小蛮腰。
▲厨邦小蛮腰设计
在腰线设计上，我们通过控制腰线的变化来控制瓶身重心的移动，腰线靠上，重心下移，使整体视觉更加稳定，同时腰线靠上方便消费者抓握，与产品的高端定位也更加契合。
在货架上，瓶体高度相比同样装量的产品，要更加显眼。
在瓶盖上，实现凸印上色“180天”
。
这不但是在瓶口积累品牌资产，同时也是包装生产工艺上的竞争壁垒，让竞争对手难以模仿。
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