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细节16如何降低促销成本
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促销是现代企业营销经营使用的手段，尤其当新产品上市或想扩大原市场渗透力和市场份额时，促销具有显著作用。
促销的项目一般分为四种：公开宣传、人员推销、营业推广和广告。
如果这四种促销项目每种都想获得预期的效果，就必须支出成本费用，下面将分述如何控制这些成本费用，使促销成本最少而所收效益最大。
一、降低公开宣传费用
公开宣传，也就是公共关系。
意在通过对公司进行宣传，树立一个好的“企业形象”
，并且处理好不利于企业的流言和传闻，树立企业与公众的良好关系，给公众一个完美的企业形象。
公开宣传能以比广告更低的成本对公众的认知产生强烈的影响。
在做公共宣传时，企业对媒体提供的空间或时间不付费，它只对开发和传播信息处理事件的人付费。
公开宣传是投入最少的促销工具，并且在建立顾客认知和偏好方面有很大的潜力可供挖掘。
一般来说，做好公共宣传，有四种方法：
（1）企业新闻发布会；
（2）企业宣传资料；
（3）企业社会公益活动；
（4）企业慈善捐赠。
降低公开宣传费用，关键是降低管理费用。
一般来讲可采用运营控制和会计控制相结合的方法。
公开宣传费用包括运营控制和会计控制，运营控制又分工作计划、费用预算、严密组织、工作激励四项。
会计控制主要有实际支出与预、算比较分析两项。
二、降低营业推广费用
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