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012中国
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BEBOLD。
BEINAL。
在中国玩街头文化的人都不容易，做街头文化生意的就更不容易。
郭望腾出生成长在北方，二十岁之后去墨西哥玩了七八年街头艺术，回国后到上海开始搞自己的原创街头品牌，然后郭望腾就觉得太难了。
国内是什么环境和风气，费鹰很清楚，他已经适应太多年了，但是郭望腾不行。
一开始郭望腾搞不明白国内天天说的这个“国潮”
是什么意思，“潮流品牌”
究竟应该对标国外的哪个垂直分类。
西方的时尚产业和工业体系发展了百来年，欧美说streetwear（街头服饰），streetfashion（街头时尚），hi-street（高街），luxuryfashion（奢侈品时尚），lifestylefashion（生活方式时尚），fastfashion（快时尚），就是没听过“trend-wear（潮流服饰）”
啊？亚洲过去这半个世纪的街头时尚大国非日本莫属，日本就分得更细了，工装、机能、城市、户外、经典街头，也没见哪个日本牌子叫自己“潮流品牌”
啊？后来郭望腾搞了半天终于搞懂了，国内绝大多数所谓的潮牌，就是想借青年亚文化这个热度但是又没有真正的街头基因，于是就统统套进“潮牌”
这个大类，因为好赚钱。
然后郭望腾就被这些所谓的潮牌活活逼成了喷子。
放眼看这些年的国内市场，平均每十个国潮品牌里就有六个打板抄袭国外的，两个不抄国外的抄国内，还剩两个可能是因为没人关注所以没被发现。
各类媒体动不动就把潮牌和街牌混为一谈，普通消费者谁能分得清这之间的区别。
郭望腾觉得做品牌就得keepitreal（保持真实，忠于自我），不能fake。
你今天要说街头品牌，那文化必须得走在品牌之前，这事绝对不能本末倒置。
郭望腾玩了这么多年街头艺术，觉得这不就该是顺理成章的吗？你爱街头文化，所以你做街头品牌，不就该是这样才对吗？
但是国内的大环境是什么，是看当下市场上什么最火最赚钱，几个人或一群人商量着搞这么一个品牌出来，然后再给这个品牌编故事，贴标签，随随便便把“潮牌”
“街头”
往脑门上一顶就出街了。
品牌内核是什么，品牌基因是什么，谁又在乎？至于产品设计和开发，怎么省钱怎么快就怎么来，抄袭打板省钱，那就这么搞。
99%买单的消费者根本不管你是不是fake，只管穿着好不好看，价钱实不实惠。
这就是郭望腾眼中的“国潮”
营销的虚伪狂欢。
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