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§商业模式的规则体系
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一、规则的概念
规则是指对人类社会和自然界产生引导支配作用的所有东西，包括制度、文化、习俗、法律、风尚、技术标准、使用说明、操作指南、原理、规律等。
规则按其作用的领域分为三大类别：社会规则、技术规则和自然规则。
社会规则是指作用于人的行为的制度、规范、条例和章程等，是得到共同认可和遵守承诺的东西，国家标准就是最典型的社会规则。
技术规则是作用于人造物的原理、工艺、方法等。
自然规则是指自然界存在的客观规律。
不同的规则具有不同的制约范围，也就是遵守这些规则的群体范围。
宗教教义其实就是各种各样的规则，但这些规则的制约范围只在宗教影响的群体之中。
一项技术标准是一种规则，这个规则只在使用这一技术的群体中适用。
规则具有派生性：一个规则的存在可能会派生出后继的其他规则，我们称前者为源规则，后者为派生规则。
在工程技术领域，规则派生现象比较常见。
比如车联网技术的标准化，将催生出一系列与之相应的各种新规则，如新标准、新规范等，涉及传感产品设计、车载设备设计制造、音像内容下载、自动控制元器件设计制造等领域。
相比之下，社会习俗、政策法律等源规则，形成派生性规则的过程就相对模糊一些。
比如尽管人们知道，政府重大的科技产业政策出台总会促发新技术的出现，但什么样的新技术能够成为主导技术，判断起来相对困难。
已有的规则总是要被人们发现和利用。
当已有的规则都已经被先到者捡去当成容器材质，打造各种商业模式时，有进取心又有智慧的后来者就应特别关注那些新出现的、尚未被其他人注意的规则“材料”
，用以砌成自己的创新性商业模式。
1．回放的审视
乔布斯的苹果帝国创造、利用了哪些规则？
■ 人们对移动式小屏幕产品的接受（社会规则）。
■ 数字播放音乐技术（技术规则）。
■ 人们对方便地欣赏海量音乐的认同甚至渴望（社会规则）。
■ 影像制品销售的分账制度（社会规则）。
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