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§2.3 网络媒体的选择与组合
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2.3.1 媒体的选择
网站媒体形态，即以网站作为广告载体，分为综合门户网站和专业网站。
综合门户网站通常适合于大众化、面向家庭的产品和服务，以及塑造企业形象广告的发布。
专业网站的内容主要集中在某一专业领域，针对性较强，适合特定类型的产品广告。
网络媒体形态目前主要有三大类：网站型、电子邮件型、应用软件型。
其中，网站型广告常见的形式主要有旗帜型、按钮型、微型网站、游动式、主页型、关键字等。
媒体的选择中还要考虑如下几种指标：广告曝光次数、点击次数与点击率、转化次数与转化率广告曝光次数是指网络广告所在的网页被访问的次数。
点击次数与点击率是网络广告最基本的评价指标，也是反映网络广告最直接、最有说服力的量化指标。
因为一旦浏览者点击了某个网络广告，说明他已经对广告中的产品产生了兴趣，这个指标比页面浏览量对广告主的意义更大。
此外，转化次数与转化率对广告主们选择网络广告媒体的意义最大。
“转化”
被定义为受网络广告影响而形成的购买、注册或者信息需求。
转化次数就是由于受网络广告影响所产生的购买、注册或者信息需求行为的次数。
转化次数与转化率可以反映那些浏览而没有点击广告所产生的效果。
2.3.2 媒体的组合策略
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