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§13.1 了解网络娱乐营销
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13.1.1 什么是网络娱乐营销
网络娱乐营销，也叫娱乐网络营销，指的是利用网络特性，借助娱乐元素，达到营销目的的一种新型感性营销方式，具有娱乐、互动、时尚、虚拟的特点。
网络媒介具有目标受众明确、成本低、实时性强等优势，同时，企业也可以利用网络对用户进行跟踪，更准确地评估营销效果。
网络时代的娱乐营销最大的特点就是互动性高和传播性快。
网络上各种分类论坛人气都很高，和论坛合作借助于论坛的高人气做营销已是十分常见的网络营销方式，而娱乐营销更是其中最容易成功和影响力最大的营销方式。
企业作为营销的主体，树立“全员娱乐营销理念”
非常重要。
麦当劳公司直接声称“我们不是餐饮业，我们是娱乐业”
，因为它不仅是一个愉悦的就餐场所，更是一处娱乐休闲的场所，消费者特别是未成年的消费者甚至把麦当劳直接当成了自己的“乐园”
。
同时，娱乐营销的参与性更体现在参与受众的广泛。
参与人数越多，企业就有更大的希望从中获得潜在的客户群，营销的效果也便更好。
13.1.2 网络娱乐营销的分类
网络娱乐营销按现阶段的表现形式，可以分为整合型和植入型两大类。
1.整合型
网络娱乐营销整合的前提是需要有对于娱乐消费趋势的洞察，包括娱乐的内容、平台、偏好、娱乐媒介的接触习惯等的研究，对于品牌需要传递的调性、个性、品牌价值进行分析，才能寻找匹配的娱乐资源平台和表现方式。
然后，对于品牌娱乐营销的效果需要有科学的评估，达成的影响力、消费者认知度、品牌偏好度与美誉度等，都需要进行评估，这样企业才可以将娱乐营销做成一个系统性的营销战略的重要组成部分，而不仅仅是找代言人，或者是结合某个影视剧或者栏目，或者娱乐事件做一个一次性的“事件”
放在网络上。
如东风雪铁龙的娱乐整合营销就很值得称道。
东风雪铁龙借助《中国好声音》，以“好车·好声音”
为主题推出其新的战略车型——高性能高端中级车C4L，从而也成为《中国好声音》的姐妹节目《中国好声音——对战最强音》全球巡演的互动赞助商。
东风雪铁龙巧妙地融入好声音资源借势营销，赢得了广泛的关注度，极大提升了品牌知名度和产品线索量，开创出汽车娱乐营销的新干线。
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