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孔子有一句话：“登东山而小鲁，登泰山而小天下。”
昨天我们做宋城是登东山而小鲁，其他的主题公园与我们一比都被我们比下去了。
但是我们今天是登泰山而小天下。
为什么这么说呢？宋城的成功，是在主题公园里面杀出来了，它成功了，这是非常不容易的。
它没有赶潮流，而是以自己全新的方式站稳脚跟，这有很多经验是值得探索的。
但是，宋城是局限于主题公园这个特有的行道里面，而明天杭州乐园却不是这样，对它我们一开始探索就是进入21世纪整个中国房地产的问题。
这是个全新的探索。
由此提出的要求就非常高了。
这就带来另外一个问题，即如果这种探索一旦成功，它的引爆能力和市场孵化能力，就不是那么简单的，可能是桃李无言下自成蹊，对整个中国房地产的开发可能会造成一种革命性的影响。
一直到那个时候，可能中国的企业，真正地介入一个城市的开发和城市的包装，已经到了呼之欲出的时候了。
众所周知，一贯以来直至今天，我们许多地方建设国际化大都市，都是由长官来拍板，用行政式的方法，把很多原来美丽的城市搞得乌七八糟。
明天，包括杭州，中国著名的旅游城市该怎么规划，怎么引导，其所面临的挑战性更强。
中国的很多地方都有这种情况，正是因为它的挑战性强，所以它一旦获得了成功，对整个中国的影响和带动，对整个企业所带来的无形资产的回报，是不能用经济账来算的，这就是我们刚才所讲的关于这个项目的困惑、意义和战略地位。
只有在这个高度上考虑清楚之后，我们对这个问题的认识才会更加清晰。
通过王志纲的分析，人们对项目的困惑、意义和战略地位的认识上升到了一个全新的高度。
王志纲趁热打铁，将杭州乐园项目进行了全盘的梳理，在新的战略定位基础上，开始赋予它以全新的理念。
王志纲提出，“杭州乐园”
的名字可以用，但在新的战略定位之下，只能作为这一大项目中的观光、旅游功能区的名字。
项目总体的新名称必须符合新的理念和战略定位，而且要有一种朦胧美和距离美，给人以想像的空间，要有充分的品牌延展性。
王志纲说：
回到第二个层次上来，由于它是一个由浅入深、逐步递进的概念，一个复合型的概念。
在这个复合型的概念中，我们要去整合它，把握它，必须解决如何先打造一个主题一个概念的问题。
那么用什么样的主题才能囊括我们所开发和探索的这样一个目标？这个主题必须有几个特点，有几个预留管线的考虑。
确定这个名字的时候，一定要解决一个问题，中国的文化、中国的文字是讲形、声、义的。
起名字有三个做法：
1.借用法。
什么“乐园”
、“花园”
、“广场”
之类，这种做法比较稳妥，但不具备挑战性和跨越性。
2.组合法。
比如我们给碧桂园起名字的时候，旁边有一条江叫碧江，有一座小山叫桂山，所以叫碧桂园。
3.原创法。
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