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这是一种难于把握的做法。
像杭州乐园这种地方应该取什么名字，我认为只能用原创法。
这个名字刚出来时，可能是一个适度超越了所有消费者和目标市场以外的，在外延上，似是而非；在内涵上，有一个想像和延伸的空间。
因为我认为宋城集团本身已具备了这种可能性。
一旦有了这样一个名字，就为我们即将进行的广告诉求和理念诉求留下了很大空间，而不是由消费者来导向，他们说你什么都不是，在这种超然的状况下，你就是天王，接下来就看你如何包装它的内涵。
从这个意义上来说，可能“乐园”
还要保留，杭州乐园我们已经做出了好多广告，但是“乐园”
可能是一个主要系统中的一个名字，它就是我们说的旅游观光这样一个主题，这样大的一个主题，必须众星捧月，星月交辉，每一个星都有一个说法，章法是不能乱的。
文似看山不喜平，每一章是起伏跌宕的关系，不会影响主题。
宋城集团在中国已经站到了一个高度，但是如何站稳脚跟，如何巩固阵地？如此就必须要充分考虑到这个名字的延展性。
它在杭州获得成功以后，到上海去开创，我们总不能称上海的为上海杭州乐园，再在南京开创，我们也不能叫其为南京杭州乐园，这些显然是不合适的。
也就是说，如果定名为杭州乐园或其他类似于此的。
它的外延就已把它可能的延展局限住了。
延展的时候，或者我冠一个名字，如上海某某，它可能取得品牌的效应，这是第二个我们要考虑的。
任何一个名字，都要有想像的空间。
当然，这个想像要有填充物，真正的填充者是开发商，但是，就像我们说旅游一样，看景不如听景，听景不如想景。
这是一种朦胧美、距离美。
中国南方房地产有一个非常有趣的现象，期楼比现楼更好卖，什么原因？除了市场工具不断加强以外，期楼给开发商、经营者创造了一个更广泛的天地，让消费者翔游于一种浪漫的幻想当中，这是朦胧美，然后把想像的当成了购买品，因为人的想像是可以焕发出来的，就像诗歌、散文、艺术，这是艺术的一种渲染或营造。
特别是旅游性的项目，为策划者、营造者创造了很大的空间。
名字叫什么呢？我现在提出来的仅供参考，我叫它做“梦幻天城”
，为什么这样叫呢？
第一，取“此城只应天上有，为何降临在杭州”
之意。
马可·波罗在其游记里用了很大的篇幅描述杭州城。
宋代的中国是世界上文明程度最高的国家，杭州又是两宋文化交融之地。
所以，当马可·波罗来到杭州之时，不禁惊叹“杭州是世界上最华贵美丽的天城”
。
这是“天城”
的典故。
这将为我们品牌推广创造很大条件。
“天城”
不是凭空想像，而是有深厚的区域板块文化底蕴和历史内涵的东西。
第二，从房地产，尤其是泛地产开发的角度来说，“乐园”
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