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我相信,在这个时代里,丽江作为中国休闲旅游和文化产业的先行者、孵化器将大有作为。
希望丽江总结提升前三十年的经验,在后三十年做得更好。
附:丽江里的休闲中国故事
中国真正有了旅游,是从上个世纪末的九五年左右开始的,至今有十二年了。
那个时候,中国基本上从贫穷里走了出来,从温饱初步进入了小康。
根据世界的经验,一个国家,一个民族,生活达到了小康,也就是人均GDP达到了一千美金以上之后,一个全民旅游的浪潮就会随之而来。
中国的旅游开始了。
而洗牌的出现,不是在经济发达的长江三角洲和珠江三角洲,而是在整个中国和世界对其不甚了解的地方——云南。
云南率先冒出来的并不是人们耳熟能祥的西双版纳,而是云南的滇西北,一个不为人知的地方,就是人们现在津津乐道的香格里拉。
而香格里拉的代表主要是两家,一个是丽江,一上中甸。
一九九六年的一场地震,当人们抢救这个地方的时候,才意外的发现了这个世外桃园。
快速抢救完了丽江,当地政府借助王志纲工作室参与策划的九九昆明世博会,通过支线机场的打通,通过对被地震颠覆掉的古镇的修旧如旧,到一九九九年昆明世博会举办,向全球推广云南和昆明的时候,一场意想不到的奇迹出现了。
中国云南的边陲小镇,藏在深山千年的茶马古道的丽江,一夜之间,成了中国最为火爆的旅游结点,以至于今天的丽江,每天有不少航班的飞机进出,还一票难求;以至于今天的丽江,通过旅游和旅游的产业化,彻底告别了原来的开矿、建水泥厂的三小工业的发展模式,那些污染环境的工业化的项目被旅游产业取代,全部转向了旅游休闲的行业。
今天丽江的纳西族,他们的生活来源都与旅游产业发生了联系,因旅游而发财,而走向了致富路。
是什么原因呢?当然,我们的游客和学者可以给出成千上万条理由,但是,都逃不掉一个根本的理由,就是中国旅游进入了休闲时代。
就从初级阶段的观光时代,人均GDP的一千多美金,进入了咱们的珠三角、长三角、环渤海等整个发达地区的人均GDP五千美金,进入了初步的富裕时代。
这时候,存在决定意识,口袋决定消费,不管我们愿意不愿意,承认不承认,中国旅游已经从浅海区进入了深海区,从观光进入了休闲时代。
我向来认为,观光的旅游是不可能产业化的,但休闲时代旅游可以产业化。
观光旅游只能为本地解决脱贫和知名度的问题,很难带动当地经济有效的发展。
而休闲,可以成为当地经济的支柱产业,更是富民兴邦、区域和城市营销的最佳手段,它会产生巨大的关联效应。
因此,这个时候的丽江,就发生了天翻地覆的变化。
而在丽江发生天翻地覆变化的时候,整个中国,进入了一个古镇时代,中国这些传统的古镇,开始之前,与丽江相呼应的,是当时出现的江南六镇,孔里,乌镇,周庄等,在浙江和江苏的很多地方,一下浮出了水面,生意异常火爆。
而古镇火爆的背后是伴随整个中国人民消费能力的提高,人们已经不能满足于游山玩水似的观赏旅游了,人们需要休闲,需要往深处走。
休闲的地方不仅需要湖光山色,风景秀美,气候宜人,更重要的,要有魂,要有文化,要有历史沉淀,使人们能够流连忘返,所以在这种背景下面,既展现了东方风情,同时也积聚了民俗和文化,在一种建筑形态和生活方式上,能呈现出这种东西的地方,那往往就是人们争相旅游、乐此不疲的地方。
所以在八年前,整个中国开始出现了古镇热。
而古镇旅游的代表作就是丽江,而由此延伸开来的江南六镇,由此再扩展开来,今天的中国,从黄河流域到长江两岸,到珠江,几乎凡是有古镇的地方,人们终于明白了一个简单的概念:原来我们从来不重视的,要修旧如旧,我们再也不能去做吃祖宗饭,造子孙孽的事情,我们必须把祖宗留下的历史遗产,加以推陈出新和保护,惠及我们的子孙后代。
在这个浪潮里面,中国人探索出了很多成功的经验,再以丽江为例,丽江古镇伴随游客蜂拥而至的时候,一个中国旅游业一直解决不了的问题在丽江解决了。
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