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后来我到了云南，用了一个月的时间，花了很多功夫，最后总结出了三句话：
第一句话，世博会不是世博园，世博会是历史给云南的一次前所未有的机会。
第二句话，办世博会，是要把云南送出去，把世界请进来。
把云南从旅游资源大省变成旅游经济强省。
第三句话，世博园只是一个支撑杠杆的支点，长达半年的世博会是杠杆。
通过世博园这个支点，用长达半年的世博会的城市营销，把云南真正的撬动起来。
这个思路和方案，获得了省委省政府的高度认同。
后来这个大的思路确定以后，世博会成功开幕了。
中央当时七个常委，从江泽民总书记开始，每个常委都想要来一趟。
这又遇到了一个很大的问题。
当时我和云南省委书记说，中央领导千里迢迢飞过来，难道看了世博园就只能去看石林吗？这既是你们的损失也是他们的损失。
所以，必须要有全新的产品。
后来，云南下了很大的功夫，把包括丽江、大理、中甸等在内的整个滇西北给翻了出来。
当时的省长也借这个机会，把他老家丽江的机场给加速建设起来了。
2.只有休闲才有目的地
这个事情完了以后，2001年，丽江市委请我做丽江的战略策划。
我去了以后，丽江正面临一个很重要的问题：当时财政只有三个亿，非常穷。
那要不要工业化？因为没有工业化就没有城市化——这是一个很俗套的观点。
当时丽江有小水电、小水泥，同时还在砍树、产石头。
甚至有人提出，丽江要把金沙江拿来搞大水电。
后来，我们对丽江进行了深入的研究以后，得出了几个很重要的判断：
第一，旅游有三种形态，有观光、有体验、有休闲。
第二，观光没有目的地，只有度假休闲才有目的地。
观光永远没有目的地，这是初级形态。
对于当地经济发展来说，观光旅游只能富民，不能兴邦。
那么，怎么把自己打造成为目的地？什么叫观光？一生就只去一次。
买张票，撒泡尿，走人，就叫观光。
体验休闲是一种生活方式，观光只是开个眼界而已。
根据这个判断，丽江就变得非常稀缺。
围绕这个，我建议他们坚定不移的做了几件事情。
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