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为什么社会上不断地有“新理论”
出现呢？这不是现代社会才有的现象，千百年来社会一直就这样，王阳明解释过这个问题，他认为之所以不断地有误人子弟的新理论产生，是因为有“胜心”
，“其说本已完备，非要另立一说以胜之”
。
（2）营销4P的华与华观点。
华与华与高校合作成立了一个课题组，编写一本基础的营销入门教材。
这本书将梳理从19世纪末一直到今天的营销理论史，最后定宗为4P是唯一正统的营销理论。
首先，我们要解决对“营销”
的定义。
美国市场营销学会（AMA）2013年7月将营销定义为：市场营销是为向顾客、客户、合作伙伴和社会提供具有创造、沟通、传递和交换价值的产品的系列活动、职能及过程的总和。
像很多社会科学的定义一样，后人总觉得前人没说完整，要修改添加，真理就越来越模糊。
我们要求回到AMA在1985年给营销下的定义：市场营销是个人和组织对理念（或主意、计策）、货物和劳务的构思、定价、促销和分销的计划与执行过程，以创造达到个人和组织目标的交换。
比较一下，2013年的定义，说了等于没说，你不知道要做什么；1985年的定义，则非常具体，全是具体工作，是营销人员要干的活。
以AMA1985年定义，结合4P，就是营销正道。
华与华对4P的观点是：
①产品就是购买理由。
②价格是三个利益分配——分别是与顾客、渠道和竞争对手的利益分配。
③渠道是企业体制外、结构内的组织共同体。
④推广是整个品牌传播。
以下分别做一具体说明。
产品就是购买理由
产品就是购买理由的封装，产品开发就是开发购买理由。
麦克卢汉说：“商品即信息。”
这个信息，就是购买理由。
洽洽每日坚果，之前叫“洽洽缤纷果仁”
，“缤纷果仁”
传递的信息非常模糊，“每日坚果”
就有强烈的购买和使用指南——这是你每天都需要补充的坚果营养。
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