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它从打广告开始，“投入足够的传播资源”
就等于四个字——不计成本。
一个人搞企业，如果不计成本，大概率就是倾家**产。
倾家**产的人，大多数都是沉默的，然后侥幸得手的就变成了“成功案例”
。
我们要思考：我有没有足够的传播资源？“足够的传播资源”
这事儿成不成立？
据我所知，历史上只有一个人曾经有过足够的传播资源。
华与华在2003年做了田七牙膏，这是我们的经典作品，但我不知道田七牙膏打了多少钱的广告。
当时田七牙膏的老板是哈尔滨的晓声广告，他手上有很多卫视资源，很多资源甚至都是买断的。
他在两年里就把奥奇丽公司（主要品牌是田七牙膏）从6000万做到10亿，但是我们都不知道给田七牙膏投入了多少广告费，因为没人去算这个账。
如果真要去算，即使是按折后的价来算，我估计也投入了10个亿。
就是说我们用10个亿的广告费去换了10个亿的销售额，这就是足够的传播资源，不计成本。
田七牙膏的广告打起来之后，像广东的黑妹牙膏、广西的两面针牙膏都想用这个路子，方案也是我们出的，但是这两家最后都没有再往下做，因为一旦开始计算广告费的时候，要掏真金白银的时候，这在成本上就不成立。
当你想成为第一，你就要投入足够的传播资源。
这就相当于你要实现美好的未来，但你首先需要蹚过钱海，要蹚过无数金钱的海洋，所以这就变成了一个巨大的冒险行为。
当你开始一个巨大的冒险行为时，后果就极可能是倾家**产。
但是为什么还是有那么人容易去接受这个？这就要讲到英国哲学家培根说的“人类理解力的共性缺陷”
问题。
错误的观念为什么会流行，而正确的观念反而没人听？
因为正确的东西听起来反而更像是不行，比如我一直强调营销就是4P，很多人一听就觉得这不需要讲，大家早就知道了4P。
但其实呢，很多人并不知道，更没有知行合一。
这就叫“人类理解力的共性缺陷”
，培根说了5点：
一是倾向于设想世界的秩序和规则，而且总有一种把“规律”
过分简化的冲动。
二是总是先入为主，一旦认可就想方设法加以证明，对反例视而不见。
人类很容易被正面的东西激发，但是很难被反面的东西激发。
比如总认为按什么“理论”
就能成功，但是对失败案例自动屏蔽。
三是最容易被突然看到并引发想象力的一些事物所牵动。
四是刨根问底，钻牛角尖。
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