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五是理解力被情绪干扰，创造出一大堆“一厢情愿”
的学说，他相信，只不过因为他希望那是真的，就排斥质疑。
首先，人们喜欢把事物做到过分地简化，因为简化了人们就感觉自己掌握了，但其实什么也没掌握。
其次，人们容易被正面的东西所激励，对负面的东西产生排斥。
你一说“成为第一”
“占领消费者心智”
，他就激动了。
结果消费者心智没占领，自己反而鬼迷心窍了。
我曾经接待过很多客户，他们问我们：“找华与华做咨询，要求我们配称多少广告费？”
我们觉得奇怪，一方面觉得做营销咨询跟投不投广告、投多少广告，没有什么关系；另一方面对方使用了“配称”
这个词。
我们说：“不一定要投广告啊，不是每个人都要投广告，你怎么会问这个问题呢？有人要求你投广告吗？”
回答说上一家公司要求每年配称1.5亿广告费，准备两年，两年后如果还没打起来，他们再融资接着打。
这就是鬼迷心窍，找死的节奏。
这就是人类理解力的共性缺陷。
关于人类理解力的共性缺陷，培根还讲了4个会给人带来错误观念的假象，即4个鬼迷心窍：
第一个是“种族假象”
，意思是人作为一个种族，我们在思考问题的时候总会以人为中心，从自身的逻辑出发做出判断。
但人本身就有缺陷，所以在对事物的判断上就会有成见和狭隘性，这是人性共有的缺陷。
第二个是“洞穴假象”
，我们每个人都会因为成长环境、受到的教育，或者一些行为习惯的影响，而形成自己的思维模式，所以对事物的判断也就有着不同的认知，这是个体差异造成的缺陷。
第三个是“市场假象”
，这里的市场指的是人与人交流思想的市场。
语言作为信息交流的工具，它所传达的信息，会因为人的不同而产生不同的理解。
“市场假象”
也可以理解为“语言假象”
“词语假象”
。
这个问题我以前也经常讲。
我们语言相通，但是我们词语不通。
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